COPYWRITING

Cuvinte pentru
oameni care citesc cu răbdare

Există o preconcepție pe piața națională online și offline cu privire la textul publicitar, se spune că nimeni nu citește textele de descriere, prezentare sau promovare, iar majoritatea clienților le consideră de minimă importanță.

Sunt studii care certifică scăderea ratei de atenție a cititorului de la 10 secunde în 2000 la 8 secunde în prezent pentru texte de publicitate, în principal datorită tehnologiilor mobile.

Agențiile de publicitate evită textele lungi și preferă exprimarea laconică pentru a pune accentul pe design, fotografii sau dinamica website-ului.

Victor Hugo scrie că ideile sunt un vânat rar în
pădurea cuvintelor.

Pentru idei bune, avem toată răbdarea din lume.

Texte și contexte online și offline

În prezent, mediul online ridică status quo-ul textului de publicitate de la facultativ la obligatoriu, iar asta nu numai din rațiuni de SEO, ci și din motive de comunicare organizațională, astfel putem vorbi de două tipuri de text:

În domeniul comunicării, conținutul textual devine accesibil și relevant publicului prin intermediul distribuirii acestuia în contextele ideale.

  • Copywriting Text de publicitate
  • Content writing Creație de conținut textual

Copywriting
pentru mediul digital

Gândim un website în funcție de câteva dimensiuni interconectate:

Pentru a defini o experiență web, design-ul de pagină, textul și programarea în limbaj de cod funcționează în sinergie, sunt elemente complementare, compun o poveste comună și o relatează cu apel estetic și utilitar.

Design-ul pune în scenă informația multimedia, programarea pune în scenă structura de conținut și dinamica acestuia la interacțiunea cu utilizatorul, iar textul comunică idei, mesaje, informații și îndeamnă la acțiune. Acțiunile sunt de mai multe tipuri, iar cele de marketing sunt cele mai importante încât convertesc un vizitator într-un cumpărător.

Planificarea și activarea
strategiilor de comunicare

Strategia de comunicare este pusă în practică pe baza unei strategii media online și offline – sunt activate canalele, platformele, publicațiile care pun în valoare mesajele de promovare pentru publicul vizat, cât și punctele de interacțiune între acestea, la nivel tehnic și conceptual.

În cadrul acțiunilor de online advertising, suntem specializați în Google AdWords și plasament publicitar în Google Display Network. Realizăm campanii de comunicare pentru Link Building SEO cu ajutorul unei serii de parteneri media.

Activăm cu succes pe media online de tipul Facebook, Twitter, Instagram, blog-uri menținute de influencer-i, platforme de știri, reviste și publicații din domenii de activitate variate.

Acțiuni de comunicare pe Facebook

Facebook este un spațiu media eminamente deschis comunicării și accesului la informație publică și privată.

Acțiunile de comunicare sunt realizate prin publicarea de postări și comentarii pe pagina promovată în cadrul unei agende de subiecte, conform unei periodizări în calendar. Postările pot fi sponsorizate pentru un Reach ridicat și pentru a aduce mai multe interacțiuni pe pagină, pot fi create Facebook Ads și se pot urmări cu lejeritate statisticile Facebook Insights.

Misiunea noastră este atingerea unor obiective specifice rețelei în sine (Like-uri, Share-uri, Reach) pentru a conecta postările de pe rețea și publicul unei pagini cu website-ul clientului. De asemenea, atingem obiective comerciale cu postările publicate odată cu generarea unui nivel ridicat de interacțiune a publicului cu pagina de Facebook.

Acțiunile de comunicare sunt inițiate pentru a realiza obiective de marketing:

  • Câștigarea publicului pe Facebook – mai mulți followers și comentatori
  • Creșterea traficului pe website dinspre pagina de Facebook
  • Creșterea vânzărilor pe website din traficul generat de Facebook
  • Participarea publicului la inițiative tip evenimente sau acțiuni de marketing

Arta unui text de publicitate
este randamentul comercial

Un expert în vânzări va convinge un client dacă știe despre ce vorbește și dacă vorbește bine despre ce cunoaște.

Discursul de publicitate este elaborat pe baza unei documentări aprofundate pentru a recomanda publicului produse sau servicii. Acolo unde cunoștințele sunt bine fundamentate, discursul se desfășoară natural și permite improvizație în elemente de stil.

Documentarea indică avantajele produselor sau serviciilor în piața de profil, iar flerul pentru elaborarea de text publicitar le transformă în puncte forte, cu potențial ridicat de randament comercial.

A scrie pentru toată lumea nu este profitabil

Accentul nu vizează vânzarea unui produs, ci formarea unei legături de comunicare cu cititorul, astfel încât tranzacția comercială și de semnificație să fie bazată pe încredere.

Elementul diferențiator între două stiluri de text publicitar, între două brand-uri, nu este informația în sine, ci relevanța mesajului pentru cititor.

Unul dintre obiectivele textului de publicitate este să restrângă dimensiunea generală a mesajului pentru a acționa în mod direct către cititorul ideal.

Acest mesaj îți este adresat direct.

Dacă îți place acest mesaj, vei observa că este formulat folosind cuvintele potrivite, pe un ton amical, în contextul ideal, iar tu îl citești la momentul oportun — Acum.

Cominicarea persuasivă

Dimensiunea persuasivă a textului de publicitate contribuie la succesul comunicării, dar obiectivul prioritar este menținerea unui balans între valoarea comercială a textului și valoarea lui conversațională, de text scris pentru plăcerea lecturii.

Textul publicitar excelează atunci când:

  • Este specific și elimină ambiguitatea
  • Este redactat pentru contextul potrivit
  • Menține consistența tonului de voce al brand-ului
  • Comunică în limbaj natural lexiconul domeniului de activitate
  • Este informativ, educativ, aspiraționa

Unde este necesar
textul de publicitate?

  • Descrieri și prezentări organizație, produse și servicii
  • Pagini principale și secundare website
  • Materiale de publicitate

Content writing pentru campanii
SEO,social media și relații publice

Spre deosebire de copywriting, content writing este o practică pentru care textul observă o nouă dimensiune, cea socială, menită a genera interacțiune cu publicul pe o varietate de platforme media – blog-uri, website-uri de profil, forumuri, publicații de știri etc...

Obiectivul dezvoltării de content pentru campanii de comunicare nu este vânzarea în mod special, ci raportarea la public prin articole informative, știri, noutăți, conectarea cu publicul, a obține răspunsuri din partea publicului.

Elaborate excepțional, copywriting-ul și content writing-ul conduc către rezultate comerciale.

Textul publicitar excelează atunci când:

  • Este specific și elimină ambiguitatea
  • Este redactat pentru contextul potrivit
  • Menține consistența tonului de voce al brand-ului
  • Comunică în limbaj natural lexiconul domeniului de activitate
  • Este informativ, educativ, aspiraționa

Unde este necesar
content Writing?

  • Comunicare organizațională
  • Articole website și Blog
  • Postări Social Media
  • Corespondență e-mail

Noi oportunități de comunicare

Misiunea noastră ca textieri de publicitate este să abordăm acele subiecte de comunicare relevante pentru publicul clienților noștri. Este important să înțelegem foarte bine domeniul de activitate al clientului pentru a transmite mesajele potrivite.

Suntem aici să fim de ajutor în comunicarea între brand-uri și cliențiilor brand-urilor. Ești binevenit pentru o discuție în detaliu despre metodele noastre de comunicare și relații publice.

error: