Clasări superioare în Google Search
Poziționările de prima pagină în rezultatele de căutări sunt determinate în raport direct cu acțiunile de optimizare tehnică ale configuratiilor de programare și optimizarea creativă a
conținutului textual de pe website.
Conținutul de calitate garantează revenirea vizitatorilor pe website și asigură succcesul comunicării de marketing.
Optimizarea SEO implică o serie de acțiuni de natură tehnică, dar și acțiuni de natură semantică – prin cercetarea și utilizarea de cuvinte cheie – cât și acțiuni de relații publice – publicarea de articole pentru link building.
Optimizările SEO adresează experiența utilizatorului cu website-ul, legătura website-ului cu motoarele de căutare, cât și promovarea conținutului. Ceea ce contează în principal, alături de aspectele tehnice, este conținutul pentru vizitatori.
Optimizarea tehnică a unui website începe cu rezolvarea problemelor din structura de link-uri interne.
Aceste operațiuni ne ajută să ghidăm traficul și atenția vizitatorilor către pagini de conținut cu subiecte și cuvinte cheie particulare și va asigura un flux coerent de scanare pentru motoarele de căutare prin logica inter-referențială a legăturilor interne.
Elementele personalizabile din structura unui link sunt numele domeniului, numele subdirectorul paginii și numele paginii în sine.
În alegerea numelui unui domeniu, cuvintele cheie sunt opționale, numele domeniul este numele brand-ului, de obicei, dar avem și clienți care folosesc cuvinte cheie în numele domeniului.
În denumirea subdirectoarelor și paginilor în sine, utilizarea cuvintelor cheie este esențială pentru indexarea corectă Google.
Dacă un link este ușor de citit și înțeles pentru o persoană umană, în mod sigur va fi ușor de citit și indexat de Google.
Este recomandat pentru indexare Google să plasăm principalul cuvânt cheie (sau o variantă a acestuia) în adresa URL finală.
Bunele practici impun ca anumite cuvinte cheie să figureze ca referință pentru subdirector, iar altele pentru pagini individuale.
Recomandăm migrarea adresei de website către protocol securizat HTTPS prin cumpărarea unui certificat de securitate SSL. Certificatul de securitate este factor de ranking Google și asigură log-in securizat pentru vizitatori, fiind recomandat pentru magazine online, dar și pentru website-uri mai putin complexe.
Această problemă conduce către o confuzie a motorului Google cu privire la identificarea versiunilor diferite de adresă drept două sub-domenii diferite, astfel interpretează conținutul textual ca duplicat și depunctează în rankings.
Adresele de website sunt împărțite în directoare și fișiere folosind simbolul slash (/) pentru a desemna pagini și pagini individuale.
Simbolul slash se folosește pentru a “închide” corect desemnarea adresei unei pagini sau director.
Pentru evitarea duplicatelor a două pagini identice cu adrese diferite, identificăm dacă IP-ul server-ului face redirect către numele domeniului de website.
Textul de Meta Title al unui website are o lungime între 56 și 70 de caractere și reprezintă titlul website-ului și/sau titlul unei pagini din website, așa cum poate fi citit în tab-ul de browser, sau așa cum este afișat la rezultatele unei căutări, pentru a prezenta conținutul unei pagini.
Motoarele de căutare vor trunchia titlul paginii la 70 de caractere. Este recomandat ca textul titlului să fie redactat cu concizie, atractiv și informativ pentru potențiali vizitatori și să conțină cuvântul cheie care descrie conținutul paginii.
Textul de Meta Description are o lungime de 163 de caractere și motoarele de căutare pot trunchia acest text până la 156 caractere. Textul oferă un rezumat al conținutului primei pagini sau a unei pagini din website și este recomandată prezența lui pentru valoarea descriptivă.
Deși nu este un factor de ranking, textul de meta description poate genera click-uri în funcție de atractivitatea mesajului.
Optimizările SEO sunt ideale în contextul social media. Dacă dai share unui articol de pe un website, vei observa că denumirea adresei URL este preluată în preview de postare și prezintă titlul subiectului tratat în articol. Imaginea este preluată în preview, chiar și un extras de text.
Prezența unei structuri optimizate permite indexarea corectă a paginilor în postări pe rețele de socializare.
A menține o interacțiune cu publicul pe rețele de socializare garantează factorul de diseminare al conținutului de calitate și conduce trafic către website.
Introdus de Facebook, protocolul Open Graph realizează integrarea articolelor din website-uri în postările pe Facebook pentru a funcționa cu atribute similare altor postări Facebook la nivel de afișare și funcționalități :
– Like, Share, comentarii -.
Meta tag-urile Open Graph sunt integrate în codul paginilor din website în secțiunile de <head>.
Tag-urile Open Graph nu sunt factori de ranking SEO, dar vor contribui la performanța link-urilor postate pe Facebook astfel încât să afișeze informațiile dorite și să conducă trafic către website.
Etichetele Twitter seamănă cu etichetele Facebook Open Graph și se bazează pe aceleași convenții ca și protocolul OG. Când procesorul Twitter Card caută etichete de pe o pagină, acesta verifică mai întâi proprietatea specifică Twitter și, dacă nu este prezentă, revine la proprietatea OG.
Crawler-ul Twitter respectă specificația robots.txt pentru Google atunci când scanează adresele URL.
Tag-urile Twitter Cards nu sunt factori de ranking SEO, dar vor contribui la performanța link-urilor postate pe Twitter, astfel încât să afișeze informațiile dorite și să conducă trafic către website.
Schema.org este un standard de programare care uniformizeaza seturile de atribute HTML5 pentru a structura informație specifica in pagini web pentru a fi citita de motoarele de cautare.
Utilizarea corectă a structurilor de microdata Schema.org este un element fundamental în orice strategie SEO.
Adăugarea elementelor schema.org se face prin optimizarea tag-urilor HTML. Iata mai jos un exemplu prin comparatie, codul de programare este prezentat fara atribute microdata versus folosind atribute microdata:
Gândim concepte de advertising pentru a adresa mesaje direcționate publicului și gândim tehnic SEO pentru a realiza legături semantice în cuvinte cheie pentru indexare corectă Google.
Cercetarea ne permite să descoperim particularitățile domeniului de activitate, să valorificăm oportunități de conectare cu publicul la nivel semantic, să realizăm o hartă de cuvinte cheie pentru articole și să întâmpinăm vizitatorii cu text relevant pentru căutările pe Google de produse și servicii.
În mod remarcabil, un website cu autoritate în domeniu este definit de calitatea conținutului multimedia – text, imagini, video.
Paginile acestuia aduc informații specializate pentru vizitatori, astfel valoarea conținutului este ridicată, net superioară competiției.
Textul de conținut trebuie să dețină două atribute – să genereze cerere de produs și să fie ușor de link-uit.
În mod ideal, conținutul unei pagini web prezintă informații specifice despre un singur subiect – produs, serviciu sau filosofie de lucru – informații relevante în cadrul domeniului de activitate.
Pentru a obține relevanță și autoritate în domeniu, volumul ideal de conținut textual este de peste 500 de cuvinte per pagină.
În caz contrar, Google interpretează pagina sub eticheta thin content, fiind astfel irelevantă pentru indexarea prioritară, în fața altor website-uri cu conținut mai bine documentat.
Atunci când un text de pe o anumită pagină a unui website este identic cu textul de pe un alt website, inclusiv de pe același website, Google interpretează acest semnal drept conținut duplicat, fiind astfel un factor de depunctare.
Textele originale sunt un indicator clar de relevanță în domeniu.
Un factor esențial de promovare în rezultatele de căutări este periodicitatea cu care se actualizează conținutul de pe website. Articole noi trebuie publicate constant pentru a transmite semnalul că website-ul este activ, primește multe vizite și astfel este relevant pentru poziția superioară din rezultatele de căutări.
Optimizarea SEO pune în valoare conținutul, însă conținutul în sine trebuie să fie de valoare.
Cercetarea cuvintelor cheie este utilă pentru a înțelege dinamica pieței în materie de cerere și ofertă.
Specificitatea este esențială în determinarea cuvintelor cheie. Pentru a direcționa trafic către website, se folosesc cuvinte cheie de tip short tail, long tail, derivate și cuvinte cheie cu legătură semantică.
A cunoaște termenii și frazele folosite de public în căutări Google conduce către direcționarea vizitatorilor către pagina de web. Din rațiuni de marketing, este importantă înțelegerea motivațiilor unei categorii de public pentru a anticipa schimbări și a răspunde în timp util. O serie diversificată de cuvinte cheie face tranziția gradual de la general la specific pentru a acoperi o arie generoasă de potențiale ancore.
Dacă Google recunoaște intenția unei căutări și interogarea este similară și în eticheta H1, aceasta poate conduce la o promovare în clasamentul de Search.
Eticheta H1 este un element HTML care indică titlul subiectului unui website, fiind un exemplu de factor de influență și un semnal important pentru motoarele de căutare în ceea ce privește conținutul unei pagini de text.
Heading-ul H1 este adesea elementul pe care un utilizator îl vede când ajunge pe o pagină. Prin urmare, este imperativ ca acest titlu să asigure utilizatorului că este în locul potrivit și că a găsit ceea ce caută.
Etichetele de Heading sunt consecutive, de la H1 la H6, iar ordinea acestei structuri de titluri conduce scanarea paginii către o indexare bazată pe cuvinte cheie. Google scanează cuvintele cheie dintr-o interogare de căutare și extrage intenția utilizatorului.
Înțelegând intenția de căutare din spatele unei interogări de cuvinte cheie țintă, un H1 poate fi creat pentru a vorbi direct cu intenția respectivă.
A include imagini în articole permite o mai bună înțelegere a textelor, imaginile întăresc mesajele din subiectul unui articol. Etichetele Alt sunt referințe HTML care descriu subiectul unei imagini pentru scanarea Google.
Este recomandată utilizarea de cuvinte cheie în atributele Alt pentru a oferi relevanță suplimentară subiectului unei pagini.
Proiectul Google AMP are rolul de a oferi un impuls de viteză în încărcarea paginilor pentru mobil. Potrivit Google, AMP nu este un factor de ranking, dar va deveni unul.
Este indicat ca unele secțiuni statice din website să fie păstrate de browser în folder-ele Cache pentru a permite paginilor să se încarce mai repede la o vizită ulterioară.
Este recomandată minificarea și compresia fișierelor de cod, eliminarea excesului de spații albe pentru lizibilitatea codului, folosirea unui validator HTML pentru a identifica și corecta Tag-uri întrerupte, verificarea link-urilor nevalide pentru a fi eliminate, alături de multe alte tehnici specializate.
Timpul de încărcare a website-ului va crește semnificativ dacă acesta este găzduit pe un server cu SSD, spre deosebire de un server HDD. În plus, viteza este condiționată de procesor, ramii alocați, de setările PHP și mulți alți factori care țin exclusiv de hosting.
În prezent, jumătate din traficul înregistrat de
website-uri vine din accesări din dispozitive mobile, smartphones, tablete, Pad-uri.
Un website trebuie optimizat pentru a se adapta cu lejeritate la dimensiuni variabile de rezoluții ale ecranelor și pentru a fi compatibil cu diferite browsere de web.
Importanța unui website responsive este majoră – permite unui utilizator să folosească aplicațiile de pe pagină, să citească articole la dimensiune adaptată pentru ecran, inclusiv să partajeze un articol pe rețeaua proprie de socializare.
De asemenea, optimizarea pentru dispozitive mobile are în vedere și interacțiunea utilizatorului cu degetul pe touchscreen pentru a substitui navigarea cu mouse-ul.
Lucrăm fiecare website pentru toate rezoluțiile disponibile în prezent.
Uneori website-ul poate fi depunctat din variate motive, iar ranking-ul scade câteva poziții, posibil chiar foarte multe, ceea ce conduce la scăderea traficului și înregistrarea unor rezultate financiare inferioare, în funcție de domeniul de activitate.
Optimizările SEO identifică factorii de penalizare (conținut duplicat, link-uri întrerupte, cuvinte cheie lipsă, backlink-uri toxice etc) și asigură măsurile de recuperare a poziționărilor. Acest proces poate dura o anumită perioadă, însă va corecta problemele.
