Denumirea Societatii : S.C. ROMBRAC AUTOMOBILE SRL
Numar Registrul Comerțului : J17/243/2015
Cod fiscal : RO34139233
Obiectul de activitate : Vanzari autoturisme second hand
Sediul societatii : Blvd. Henri Coanda nr. 5
Studiu De cazleasingautomobile.ro
Despre client
LeasingAutomobile.ro este unul dintre clienții noștri de cursă lungă, pentru care am lucrat servicii full-service. Cu sediul în Galați și showrooms în Galați și Arad, LeasingAutomobile.ro activează pe piață de vânzări în sisteme de leasing auto pentru a asigura pasionaților de condus achiziția unui automobil în cele mai bune condiții financiare.
Portofoliul companiei cuprinde mașini de vânzare dintr-o gama variată de mărci de performanță.
Despre proiect
Am demarat proiectul cu scopul reinventării imaginii de brand LeasingAutomobile.ro pentru a servi unor criterii clare din piața actuală.
Oferta clientului nostru este o flotă de mașini de lux (BMW, Audi, Mercedes, Porsche etc), prețurile mașinilor sunt ridicate, dar accesibile pentru publicul interesat, astfel provocarea a fost să obținem încrederea potențialilor clienți LeasingAutomobile.ro prin intermediul unor platforme online tip showroom, pentru ca oferta auto să impresioneze șoferii.
Pornind de la platforma online leasingautomobile.ro am ajuns să dezvoltăm o suită completă de materiale și servicii auxiliare pentru a servi scopurilor distincte de marketing din domeniul auto – acces direct la ofertă, prezență pe multiple canale media, aplicație pentru smartphone și promovare online.
Obiective
- Rebranding
- Repoziționare
- Strategie de vânzări pe multiple canale media
- Identificare și adresare categorii de public
- Prezență media extinsă
- Autoritate în domeniul vânzărilor auto
- Vânzări de automobile
Servicii Fortin
-
Identitate de brand
- Logo
- Sistem grafic
- Materiale de publicitate
-
Dezvoltare Website Prezentare
- Copywriting
- Web Design Custom
- Programare / Responsive
- Integrare Custom Wordpress
- Optimizare SEO On-Page
-
Dezvoltare aplicație
- Android
- iOS
-
Servicii SEO
- Optimizare SEO On-Page
- Cercetare cuvinte cheie
- Dezvoltare strategie de comunicare
- SEO Link Building
- Managementul reputației online
-
Campanii Google Adwords
- Google Search Network
- Google Display Network
- Google Remarketing
- Google Mobile Ads
- Google Video Ads
Implementare
Identitate de brand
12.01.2017 - 23.12.2017
Logo
Misiunea noastră a fost să realizăm un logo care să reprezinte valorile LeasingAutomobile.ro – siguranță, prestigiu, accesibilitate.
Am ales ca simbol reprezentativ Leul, privit din profil, stilizat simbolic pentru a îngloba toate dimensiunile pe care le dorim.
Propuneri initiale
Versiune finala
Sistem grafic
Pornind de la logo am dezvoltat un sistem grafic care să aplice noul design pe toate mediile de expresie ale clientului astfel încât experiența cu brand-ul să fie personalizată în mod consistent.
Logo principal si variații
Stil de Imagini
Tipografie
Fonturi
Paleta de culori
Stil de Gradienti
Stil de Butoane.
Materiale de publicitate
Linia grafică pe care am conturat-o ne permite să aplicăm un design unitar pe toate materialele de promovare – cărți de vizită, display luminat, parfum de mașină, parasolar, racletă etc.
Dezvoltare Website
12.01.2017 - 23.12.2017
Proiectul LeasingAutomobile.ro debutează cu dezvoltarea unui website nou ca showroom de prezentare online a ofertei de automobile premium.
Copywriting
Am dezvoltat texte de descriere și prezentare care oferă toate informațiile necesare pentru potențiali clienți și avantajele exclusive pe care le oferă LeasingAutomobile.ro.
Textele sunt redactate pe baza unui keyword mapping foarte precis, fiecare pagină este optimizată SEO pentru căutările potențialilor clienți.
Web Design
Am început cu web design-ul custom al unei structuri de conținut care să pună în valoare mașinile aduse recent și să ofere un parcurs simplu și progresiv pentru vizitatori.
Am început cu web design-ul custom al unei structuri de conținut care să pună în valoare mașinile aduse recent și să ofere un parcurs simplu și progresiv pentru vizitatori.
Programare Responsive
Am dezvoltat un sistem de filtrare care permite căutarea rapidă a automobilelor (după mărci) sau căutare avansată în funcție de anumite caracteristici auto.
Am instalat sisteme de monitorizare trafic, Google Analytics și Hot Jar pentru a îmbunătăți periodic experiența vizitatorilor.
Website-ul este responsive pe toate tipurile de rezoluții și dispozitive.
Optimizare SEO
Obiective
- Optimizarea permalink-urilor
- Optimizarea title-urilor si a meta descriptions
- Integrare Schema.org
- Integrare Open Graph Protocol
- Optimizarea imaginilor
- Structura semantica de Headings (h1, h2, h3)
- Optimizarea vitezei de încărcare a website-ului
Premise
Optimizăm structura de link-uri astfel încât denumirile subpaginilor să conțină cuvinte cheie, iar separarea cuvintelor din URL să fie realizată cu cratime, precum și evitarea duplicatelor de URL cu www si nonwww respectiv https://www. și https://
Verificăm existența si unicitatea Titles, Meta-Description, H1 pentru evitarea duplicatelor care atrag depunctarea in indexarea Google;
Optimizăm semantic conținutul textual de pe website astfel încât plasarea cuvintelor cheie să iasă în evidență, iar limbajul să invite la lectură și să transmită mesaje potrivite pentru publicul țintă;
Optimizăm viteza de incarcăre a website-ului prin comprimarea Gzip a codului de pagina, minificarea codului .js , .css prin comprimarea codului în linii singulare;
Alte proceduri nu vizibile pentru vizitatori, dar sunt de imporțantă majoră la nivel de programare și conduc către cele mai bune rezultate în Google.
Dezvoltare aplicație Android și iOS
12.01.2017 - 23.12.2017
Am dezvoltat o aplicație nativă pentru smartphones care trimite notificări periodice clienților pentru a-i ține la curent cu cele mai recente mașini aduse în parcul auto.
Design-ul aplicației este custom și urmărește linia grafică a website-ului.
Prin programare am implementat posibilitatea de a monitoriza oferta actualizată, cerere de ofertă în sistem de finanțare leasing, adăugarea de mașini la Favorite, rezervare de mașini, sharing către prieteni, căutare după caracteristici și multe altele.
Campanii de marketing online
Servicii SEO
12.01.2017 - 23.12.2017
Un website cu listare de autoturisme trebuie optimizat tehnic și semantic pentru a răspunde căutărilor pe Google în funcție de cuvinte cheie și tendințe în preferințele auto. Am studiat piața și am integrat acele cuvinte cheie care conduc trafic relevant către paginile promovate.
Prin strategia de comunicare reflectăm adevărul despre brand-ul LeasingAutomobile.ro în termeni simpli, dar acționali: LeasingAutomobile.ro este cel mai mare dealer de mașini premium second hand din țară, finanțat din fonduri proprii, care oferă garanție la achiziție și posibilitatea de a achiziționare auto prin sistem leasing sau credit auto.
Obiective
- Identificarea cuvintelor cheie relevante
- Integrarea cuvintelor cheie în paginile web promovate
- Poziționarea cuvintelor cheie în prima pagină Google Search
- Devansarea competiției în contextul cuvintelor cheie promovate
- Cresterea pozitiei medii
- Menținerea poziției cuvintelor cheie în Google Search
Cercetare cuvinte cheie
Am identificat un număr de #12 cuvinte cheie care însumează un total de #12 căutări lunare, conform Google KeyWord Planner. Am integrat cuvintele cheie în fiecare pagină pe care o promovăm pentru a atinge criterii de densitate, relevanță pentru clienți și tendințe în căutările Google.
În tabelul de mai jos este prezentată clasarea cuvintelor cheie promovate în contextul paginilor de categorie din leasingautomobile.ro, iar odată cu aceste activități am realizat o hartă a paginilor care pot aduce trafic targetat și am promovat aceste pagini prin link building.
Link building
12.01.2017 - 23.12.2017
Din punct de vedere SEO, misiunea noastră este să optimizăm tehnic website-ul și să dezvoltăm o campanie de publicare comunicate în cadrul unei rețele de parteneri media care să susțină organic comunicarea brand-ului în media online.
La nivel de conținut, subiectele oferite de parcurile auto din Galați și Arad ne oferă material extraordinar pentru promovare.
Rezultate campanie SEO
400%
Creștere în vizite targetate
35%
Media Click Through Rate (CTR)
20
1 pozitie
32
2 pozitie
48
3 pozitie
Cresterea organica in cautari Google
400%
25 000%
Vizite unice lunare
Campanii 
12.01.2017 - 23.12.2017
Obiective
- Dezvoltare campanie search
- Dezvoltare campanie display & remarketing
- Dezvoltare campanie video
- Scaderea costului per click
- Cresterea pozitiei medii
- Cresterea ratei de conversie
Premise
Primul pas în administrarea campaniilor Google AdWords a fost cercetarea pieței și identificarea cuvintelor cheie, cercetare pe care am făcut-o și pentru SEO. Am realizat o analiză a categoriilor de public, analiza competiției și o analiză de achiziționare spații publicitare în publicațiile și pe platformele media vizate. Am afiliat oferte de vânzări auto LeasingAutomobile.ro în listările Autovit.ro pentru a targeta direct clienții.
Google Search Network
Targetăm clienți interesați de achiziții auto SH în sistem de leasing.
Cu bugetul inițial al clientului am reușit să atragem de 4 ori mai multe vizite targetate decât campaniile desfășurate intern sau cu alte agenții. În plus, acțiunile noastre conduc, în prezent, către generarea unei medii de peste 50 de mașini vândute lunar.
Google Display Network
Alături de Google AdWords pentru Search Network, susținem campanii de Display Network, campanii de de remarketing pentru clienții care au accesat website-ul www.leasingautomobile.ro. Am creat concept pentru campanii video și campanii de video remarketing YouTube cu afișare pe anumite canale – buhnici.ro, promotor.ro, topgear.ro etc.
Rezultate Campanii PPC
400%
Creștere în vizite targetate
35
Media Click Through Rate (CTR)
70%
Media rata de vizionare reclame
Costul pentru atragerea unui utilizator în website a scăzut cu:
-40%
pentru Google Search
-
-
-82%
pentru Display Network
-
-
+2857% vânzări
Achizițiile clienților au crescut de la 7 automobile lunar la peste 200 de automobile lunar, în doar 12 luni de la implementarea campaniilor PPC, astfel numarul lunar de automobile comercializate a crescut cu 2857 %.
+2000% căutări pe brand
Căutarile lunare pentru cuvintele asociate brand-ului au urcat cu peste 2000%:
- Leasing Automobile Galați – 1000 căutari în prezent, doar 50 de căutari la începutul colaborării;
- Leasing Automobile – 2400 căutari lunare în prezent, doar 90 căutări la începutul colaborării.
0.02 ron/view
Costul mediu pentru vizualizarea unui conținut în format video a fost de 0.02 ron/view.
Bracaci Gigi
Director General
Este cea mai scumpă colaborare pe care am avut-o vreodată cu o agenție de publicitate, dar și cea mai profitabilă.
Baieții mi-au oferit servicii de marketing digital (promovare SEO, Facebook Ads, Google AdWords) care au adus rezultate impresionante, la care nu mă așteptam din estimările inițiale, dar care m-au ajutat să redefinesc ideea de succes comercial în mediul online.